Bodega Aurrera | Mamá Lucha Reloaded

El Reto: ¿Cómo transformas al personaje más entrañable del retail mexicano sin perder su esencia? El desafío no era estético, sino cultural: necesitábamos evolucionar el concepto de Mamá Lucha para conectar con las nuevas generaciones de consumidoras.

Mi Rol & Estrategia: Como estratega, co-lideré un proceso profundo de 6 meses inmersa en investigación sociocultural y etnográfica. Nos metimos al corazón del contexto de Mamá Lucha para entender su evolución en el imaginario colectivo. Traduje esos insights antropológicos en un framework de marca que modernizó al personaje, asegurando que su transición mantuviera la empatía, pero con una narrativa renovada, fuerte y actual.

El Impacto: Un rebranding histórico y casi imperceptible que no solo respetó el legado, sino que movió la aguja del negocio: logramos un incremento de 10 bps en los objetivos de marca y un 80% de sentiment positivo en su lanzamiento. La prueba de que la estrategia basada en las personas genera conexiones reales. Ahora Mamá Lucha no es una luchadora, es una superheroína.