Toyota | Soy Prius

Estrategia de Posicionamiento

El Reto: Durante una época de contingencias ambientales críticas, el interés por los autos híbridos se disparó, pero el consumidor mexicano se topó con una barrera: el escepticismo y la falta de información técnica sobre cómo funcionaba realmente un Prius. La gente no entendía la tecnología auto-regenerable y temía quedarse sin batería.

Mi Rol & Estrategia: Co-lideré la estrategia de posicionamiento para democratizar y simplificar el entendimiento del auto a través de dos frentes integrados:
Estrategia Creativa Audiovisual: Conceptualizamos un comercial masivo enfocado en romper el lenguaje técnico complejo, traduciéndolo en una narrativa audiovisual honesta, digerible y basada en comparativas simples para educar al mercado.
Estrategia de Trade Marketing: Llevamos la explicación al plano físico y tangible en los puntos de venta. Diseñamos una activación disruptiva e impactante donde literalmente se partió a la mitad y se volteó un Prius en exhibición, permitiendo que las personas vieran en vivo y de forma súper gráfica cómo se regeneraba la batería a través del movimiento.

El Impacto: La combinación de una campaña educativa con una experiencia de Trade Marketing sin precedentes eliminó el escepticismo del consumidor, generando una demanda histórica que logró el sold out absoluto de todo el stock disponible de Prius para ese año.